Schema Markup (strukturierte Daten) sind zusätzliche Angaben im Code einer Webseite, die Suchmaschinen eindeutig sagen, worum es auf der Seite geht: ein Unternehmen, ein Produkt, eine Veranstaltung, ein Rezept oder eine Bewertung. Grundlage ist das Vokabular von schema.org, meist im Format JSON-LD.
Damit können Suchergebnisse mit zusätzlichen Infos erscheinen, sogenannte Rich Results, etwa Sternebewertungen, Öffnungszeiten oder Breadcrumbs. Das kann die Klickrate erhöhen. Ein garantierter Rankingfaktor ist es nicht, und Google zeigt Rich Results nicht immer an. Ob Ihr Markup korrekt ist, prüfen Sie mit dem Rich-Results-Test von Google.