Eine Landingpage (Zielseite) ist eine Webseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist, zum Beispiel eine Anfrage, einen Kauf oder eine Anmeldung. Besucher landen dort meist nach einem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter oder ein Suchergebnis.
Im Gegensatz zur normalen Startseite gibt es wenig Ablenkung: eine klare Überschrift, die den Nutzen benennt, überzeugende Argumente, Vertrauenselemente wie Bewertungen und einen deutlich sichtbaren Call-to-Action. Ob eine Landingpage funktioniert, misst man an der Conversion-Rate – also daran, wie viele Besucher die gewünschte Aktion ausführen.